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2017年的运营方向的变化(中篇)

阿里巴巴国际站 为主的祥助 570次浏览 0评论

上回书说到了2017.05后阿里精细化运营方向(上篇),由于Google算法变更导致阿里巴巴的流量和访客呈下降趋势,而这两天阿里巴巴从alexa的预估流量 趋势发现突破前几天的最低流量点,有了回暖的趋势

本篇接着上篇,继续谈谈阿里在2017年的运营方向的变化(中篇)


标题描述违规

  •  系统通过检测或核实收到的人工举报对产品进行监控和处理,从而对违规产品进行搜索排名置后等处罚。这个模式应该是参考广告法在国内实施的情况,淘宝等国内平台对产品标题以及内页描述的极限词有检测和处罚,不得出现全网最优等极限词以及明显诱导买家的词汇。阿里国际站在整改上应该也参考了这一点,规范买家体验,提高产品标题质量,以此来提高阿里整站的客户留存率,降低跳失率,从而可以提高阿里在Google Adwords等搜索竞价推广时的质量得分,降低扣费支出。
  • 注:需要留意的一点阿里国际站的变革可以从阿里整站SEO的角度去考虑(我们都是阿里人,要有主人翁精神),阿里为什么要做整改和优化,是为了提高在Google的友好度和排名,以及提高竞价的质量得分,提高ROI

虚假价格/MOQ

  • B2B平台的运营,产品的价格和MOQ是采购商最在意的因素之一,因此也导致了恶意竞价从而拼死了一款产品。价格的压低会导致一定的质量下降,从而降低客户对中国制造质量的信心,有时候是可以集体做死一款产品的。
  • 阿里国际站要求产品的定价不能与行业平均系数相差太远,可以说是规范化的开始,
  • MOQ是按照行业分类和产品定位区分,MOQ无法一概而论,部分本来低MOQ的类目不可能跟随主流类目定个100/pieces。
  • 搜索筛选框已有MOQ筛选搜索,个人认为以后可能会加入价格区间,通过系统大数据将标价区间展示给客户;也可以看成系统统计的买家偏好价格,属于买家喜好度的一种。测试成型后可能产品标价处于不同的区间会影响一定的流量分流,不过B2B平台实施可能缓慢,也可能不加入此种因素。

暂时展示网络投放

  • 阿里近期的流量下降除了受Google算法打击的影响外,自主暂停广告投放也是因素之一。
  • 展示广告网络是Google广告联盟合作网站的广告投放方式,区别于搜索关键词进行展示的搜索广告。展示广告网络投放到千万个网站的页面,类似个人博客站上显示的小广告,这样引流来的客户不是很精准。
  • 阿里这次暂时暂停了展示广告网络投放,牺牲了一大部分访客流量,目的是为了之后做精准的人群定位和匹配营销,让进来的每一个访客的下单意向更加精准,从方向上看是没有问题的
  • 不过个人从供应商角度看,这个过渡期可能是比较艰难的,毕竟访客越多,询盘概率相对越大,成单概率也相对越高。若引流进阿里的访客减少了,竞争的供应商数量还是那么多,分给每个店铺的访客相对更少,竞争系数看还是蛮大的
本文标题:2017年的运营方向的变化(中篇)
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