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2017.05后阿里精细化运营方向(上篇)

阿里巴巴国际站 为主的祥助 720次浏览 0评论

由于去年后期开始Google逐步更新搜索算法,对网站大量内重复页面,相似度高等影响客户体验的页面堆砌行为的网站进行了搜索打压,阿里在Google的整体流量呈现下降趋势。同时由于阿里减少了在Google渠道上的付费引流投放(offer.alibaba.com的流量占比由45%下降到4%),付费来源占比降低,因此搜索流量占比也呈现上升趋势


而这两天阿里在全网范围大力严查整顿产品重复铺货现象,很多店铺都收到了来自阿里的重复铺货的整改通知,少则十几个,多则上千个,大家都在忙着整改被识别为重复铺货的产品。阿里最近的一系列变动可能是由于在Google上遭到算法惩罚而配合谷歌所做的改变,通过近期阿里的公告和变化,精细化运营是2017年的主要的店铺运营方式,将供应商从繁琐机械的发产品行为中解放,不再追求通过产品的数量来覆盖关键词,而精确化的通过少部分产品覆盖更多的流量。

  •  变化一:信保权重将进行一定的削减,占据更加合理和平衡的权重。自从16年后半年阿里力推信用保障体系以来,信保订单的权重在阿里搜索排名中的权重占比非常高,部分店铺走数单信保订单全店排名直接进入首页。这对于其他供应商来说有失公允,特别是不方便走信保模式的产品,同时也衍生了信保刷单的地下行业。 因此阿里后续会适当调整信保产生的权重,但是不等于取消信保的权重,在线交易依旧是买家喜欢和数据驱动的核心模式
  • 信保订单的转化率,下单频次会逐步成为影响权重的因素之一,而非纯订单金额。同时可能划分金额层级,将一段周期内的供应商按成交金额划分为不同层级,可以获得不同的流量倾斜。同时多走订单或少走订单也会影响自身所在层级的上升或下降。
  • 变化二:严查重复铺货,控制产品数量,进行精确引流。阿基米德曾经说过:给我一个支点,我可以撬起整个地球。阿里严查重复铺货追求的方向也是类似,通过小量的产品,来覆盖更多的流量。控制产品数量,相对应大家的同行竞争产品也成比例减少,自身总体竞争力度并不会因为产品数量变少受到太大影响。阿里做这个动作主要是响应Google搜索的要求,重质不重量。
  • 解放双手,将供应商从繁琐的发产品循环中解放,是值得肯定的,也能让买家不再眼花缭乱的看千篇一律的产品。一个标题覆盖多个关键词以及可能性的词来源组合,将多词的点击也尽量汇集在少部分产品上,精益求精,对单品的权重也是有好处的。产品数量的任务减少了,可以有更多精力做精品,辅助P4P做多爆款以及集群爆款应该会成为后期的主要产品方向,同时发布产品以及内页设置可以尝试引入SEO的相关设置,多做不同的尝试。
  • 变化三:新增图片质量模型检测,加大图片重复检测,倡导制作优质图片:数张图片反复使用是大部分供应商的常见操作,阿里为了提升用户体验,开始推出图片质量模型,对重复图片进行检查,以及对图片做系统建议。检测图片重复一遍使用哈希值算法以及像素范围重复比较法,也就是传说中的图像指纹识别。阿里巴巴有专门研究算法和检测的团队,如淘宝图像互动组,淘宝语义分析组等。阿里国际站这次可能是引入了淘宝的图片分析系统,个人猜测应该是主要像素范围重复比较,辅之哈希值算法。因为哈希值和MD5值我测试PS导入导出后直接发生了改变,应该起不了太大作用(具体后面需再观察)
  • 差异化运营:产品图片特别是产品主图做差异化处理,人无我有,人有我变,不要老套的主图边框一框到底。
本文标题:2017.05后阿里精细化运营方向(上篇)
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