本站专注于数据化运营,涉及阿里巴巴国际站运营,Google SEO,独立站建设等内容,欢迎各位发文投稿
博主:为主的祥助 提供阿里巴巴国际站运营诊断服务 QQ:2067552955
在线培训:玩转Google SEO:从入门到精通课程,报名VIP后联系我记录,可返红包30+送神器工具

老司机P4P运营操盘终极方案-下篇

阿里巴巴国际站 为主的祥助 825次浏览 0评论

P4P是Pay for performance,是一种按点击付费的竞价推广系统。通过对关键词进行出价抢占排名,根据点击进行扣费。也就是说,P4P的核心理念在于精准推广,精准点击,而不在于关键词数量的多寡,在于关键词的质量和精准性。

这一篇我们接着上篇老司机P4P运营操盘终极方案-上篇,继续讲P4P运营的下篇


关键词布局

整体布局:按词类型进行梯次管理

热门词:广泛引流,

长尾词:精准养词

转化词:维持转化

关键词星级:已加入推广产品设置内的产品中,关键词匹配到的系统评分最高星级的产品星级,为该关键词的星级。一个关键词对应的推广产品内有1-5星的很多产品,系统自动将判断为5星评分产品的评分作为该关键词的最高评分

关键词布局

数据分析:分析ROI情况,优化账户情况

低转化率词:观察这些词的共性特点,若点击率和获取排名能力不错,可降低一点出价,并在产品内页第一屏做好关联销售,设置超链接跳转,引流至其他优秀产品,转化提升后提高出价

低点击词:若点击率高却无转化,可能为潜在精准词,可优化内页后降低出价,作为辅助引流词养词并观察一段周期,依旧无转化可考虑删除

低曝光无点击词:控制出价为右侧或下方推广位,提升排名和曝光的基础上观察其点击变化,后续偶尔转化可控制出价至同行或同行以下出价水平,慢慢养词

转化词:重点推广词,控制出价进入主搜区前五位,推荐第三位到第四位的位置

 优先推广:每一个关键词一定要绑定最优产品推广,并对该绑定产品进行优化,这样可以积累数据和买家喜好度至同一个产品上,最好是做多词推一的统计表格,来记录P4P推广的效果

定期对这个产品做检查,如果这个产品的每个词都达到了五星,转化也还不错,可以继续保持推广或者将其中某几个词慢慢换绑新的产品来推广,循序渐进

关键词来源

词来源:多渠道整理关键词报表

阿里站内关键词:

①   热门搜索词

来源:热门搜索词,搜索引擎下拉框/相关推荐(PC端,无线端),行业视角词,产品详情最下面的relatedsearches 和 you may also be interested in,前五页同行关键词,googleadwords关键词规划师,Google搜索引擎,Google trends,管理产品-管理行业商机推荐词

搜索关键词后点击Suppliers,查看供应商主营行业关键词

来源:数据管家-我的词,产生访问效果的已有关键词,P4P推荐效果词,P4P词库,

②  买家喜好词:

来源:询盘处买家最近搜索词,买家聊天描述词,询盘产品关键词,数据管家访客营销词(带放大镜标志),数据管家/知行情/RFQ商机和RFQ标题和buy profile的买家搜索词和偏爱产品,Trademanager-实时营销-买家搜索词,P4P系统推荐的行业高转化率词, Google识图识别出的产品描述词(买家本地化喜好词),Google趋势等

站外关键词:

Bingadword,Googleadword,社交媒体,同行网站,搜索引擎等

关键词部分暂时粗略讲一下渠道,以后会详细讲解以及增加新的关键词挖掘渠道

本文标题:老司机P4P运营操盘终极方案-下篇
作者:为主的祥助    转载请保留页面地址: https://www.losvincent.com/p4p-operating-02.html ‎
更多跨境平台运营技术干货,请关注公众号:跨境E站(GlobalSEO)    
一个有灵魂的公众号,专注更新外贸领域跨境电商平台的运营操盘和数据优化,独立站搭建,Google SEO和SEM Marketing等优质内容

微信公众号:跨境E站(GlobalSEO) ,一个有灵魂的公众号,专注更新外贸领域跨境电商平台的运营操盘和数据优化,独立站搭建,Google SEO和SEM Marketing等优质内容
本站服务:承接阿里国际站运营,官网建站等服务

转载请注明:跨境E站 » 老司机P4P运营操盘终极方案-下篇

微信 OR 支付宝 扫描二维码
为本文作者 打个赏
pay_weixinpay_weixin微信公众号
知识付费,金额随意 亲的支持是我更新的动力!~
喜欢 (3)or分享 (0)
发表我的评论
取消评论

表情

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

每日一学,人人都是运营总监

联系我
切换注册

登录

忘记密码 ?

您也可以使用第三方帐号快捷登录

Q Q 登 录
微 博 登 录
切换登录

注册