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Google 2018搜索指南-如何优化 Title 和 Description 来提高CTR

Google SEO 为主的祥助 36次浏览 0评论

就像第一章提到的,CTR 是 RankBrain 的一个重要因素。那么问题来了,怎么让用户点击你网站的结果呢?

标题优化一:让 Title 更生动

从常识能发现,生动的 Title 会有更多的点击。这是作家惯用的方式,但因为 SEO 经常用关键词叠加的方式,导致这种方式目前不太常用。事实上,CoSchedule 调查发现,生动的 Title 会有更高的 SNS 分享率。

Google rankbrain标题优化

生动的 Title 会有更高的 SNS 分享率

例如,这是一个常见的 SEO 优化的 Title:
Productivity Tips: How to Get More Done
不算差,但用户并没有强烈的意愿来点击。下面是比较生动的,从运营的角度去撰写的标题(当然,也符合 SEO 的标准 ):
Crush Your To-Do List With These 17 Productivity Tips

当然并不是所有标题都能改成这种形式。但当机会合适时,强烈建议改成这种 SEO 和运营相结合的形式。

标题优化二:在标题最后增加括号

这是我最拿手、最喜欢的 CTR 秘技。我第一次看到是在 HubSpot 和 Outbrain 之前的调查中。我们这次统计了 330W 标题的点击率,而带有括号标题的点击率比无括号标题高 33% 。

SEO优化方式:标题优化之增加括号

常见的加括号的方式有以下几种:(2018)
(New Data)
[Report]
(Case Study)
(Proven Tips)
[Infographic]

标题优化三:在标题中列出具体数字

很多调查都有这个结论:数字能提升 CTR。你可以在标题中使用数字,并不仅限于列表页标题。例如我去年发布的另一个文章:https://backlinko.com/content-relaunch。

在标题中列举数字提高点击率

标题中列举数字能提升 CTR

你可以看到,我并不用一个数字,而是用了 2 个数字。

标题优化四:不要忘了优化 Description 的 CTR

Description 对 SEO 没有直接帮助。但对 Description 的优化能直接提升 CTR。以下是几个 Description 的优化技巧:

首先,写得生动丰富一些

就像 Title 一样,Description 也需要生动丰富一点,吸引更多点击。

 

Description内容也需要写的生动丰富

其次,突出你的卖点

比如你的内容非常全面,是调查的结论?有专家证实?

文章具有专业性,内容专业全面

再次,模仿 AdWords 广告中的写法或短语
比如当我搜索 bone broth这个词的时候,我发现2个广告都包含了这个短语:grass fed所以在撰写 Description 的时候,我会用上这个短语。


最后,包含你的目标关键词

在搜索结果中,目标关键词会有加粗显示,增加点击率。

标题包含目标关键词,完整不分割


建议标题包含完整不分割的目标关键词


文章来源:本文出自国外知名SEO博客Backlinko,由张亚楠博客翻译汉化

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